En el marco del Festival de Cannes que se está llevando a cabo en la costa azul de Francia, conversamos con Julka Villa, Directora de Marketing Global de Grupo Campari, y nos explicó cuál es la relación de la marca italiana con el cine y especialmente con este prestigioso festival.
Al lado de la alfombra roja principal del Festival de Cannes y junto a los carteles de The Truman Show que decoran el palacio donde se llevan a cabo las proyecciones y las actividades principales de la edición 75 del festival, se encuentra estratégicamente ubicado, con vista directa a la ciudad, al mar y a la alfombra roja, el Campari Lounge, un sitio majestuosamente preparado para que los invitados pasen un buen rato y, por supuesto, puedan compartir cocteles especiales.
A su vez, en la playa, la marca italiana se apoderó del Stephanie Beach, uno de los paradores más distinguidos de la costa azul, con vistas privilegiadas y es uno de los puntos donde se llevan a cabo actividades nocturnas como estrenos, reuniones y fiestas.
En una de las oficinas del Campari Lounge, nos dimos el gusto de preguntarle a Julka Villa, responsable de Marketing de la marca, porqué esta alianza tan fuerte entre la marca de bebidas y el cine y esto fue lo que nos comentó:
Julka Villa: La relación entre Campari y el cine es muy larga. Puedo decir que en los años 80 este amor también se concretó porque tuvimos el honor y el placer de una publicidad dirigida por el maestro Federico Fellini. Así que creo que ese fue el verdadero comienzo de un viaje más involucrado en el cine.
¿Por qué y cómo llega la marca a Cannes?
Definitivamente Cannes es uno de los festivales de cine más establecidos en el mundo. Estamos presentes en otros prestigiosos festivales de todo el mundo pero definitivamente Cannes es el pináculo del cine mundial y es una experiencia estar acá, inmerso en una experiencia completa con directores, actores y gente que hace esto posible que no son visibles, que no están delante de la cámara. Así que para nosotros es una experiencia increíble y también es una oportunidad para interactuar con la gente del cine pero también con la gente que está interesada en el cine que viene acá sólo para disfrutar. Por eso decidimos tener este hermoso salón y luego extendimos nuestra presencia por todo Cannes para permitir que todo el mundo disfrute de la experiencia que creamos para los amantes del Campari.
¿Cuál es la herencia que hay detrás del vínculo entre Campari y el cine?
Campari es una marca que estuvo vinculada al arte desde el principio, las primeras formas de publicidad fueron hechas por artistas. Así que la relación con el cine fue la evolución natural de Campari con el arte. Cooperamos con muchos artistas, por mencionar no sólo a Federico Fellini, por supuesto, sino la cooperación con Sorrentino, las actrices como Penélope Cruz y Zoe Saldaña. En diferentes formas tenemos una larga historia de cooperación con el cine que es una forma de arte que realmente permite que la creatividad se una. No se trata de hacer trabajo artesanal, se trata de producir arte que va de la mano del consumidor por lo que digamos que el proceso creativo va desde la industria hasta el consumidor final. Nos gusta la idea de proporcionar una experiencia artística y de creación y también de adentrarnos con nuestro producto que también es una experiencia muy intrigante. Es un tipo de líquido con capas. Creo que hay mucho en común entre la experiencia creativa del cine y estar desde uno u otro lado de la cámara y la experiencia física que proporciona Campari.
Hablás de muchas cosas interesantes como que la experiencia y el compromiso que hay más allá del cine es lo que generás alrededor de eso. El año pasado Campari tuvo un proyecto increíblemente potente con Fellini Forward. ¿Creés que van a seguir haciendo este tipo de colaboraciones con voces fuertes del arte y qué creés que es importante para Campari a la hora de elegir ese tipo de proyectos? ¿Cuál es la inspiración?
En el caso de Fellini Forward fue una experiencia interesante porque unimos las últimas tecnologías con el toque humano, que es algo que nos toca de cerca, poniendo nuestro corazón en lo que hacemos y generando emociones en los consumidores, dándoles la proximidad y haciéndoles sumergirse en la cultura. Siempre estamos buscando maneras de llevar la experiencia Campari a través de las últimas tecnologías pero sin olvidar nunca el toque humano. Así que la respuesta a tu pregunta es sí, lo que nunca cambiará en nuestra visión es el toque humano. Cuando se tiene el placer de trabajar en una marca con este legado y esta herencia es un buen punto, el respeto que sentimos por Campari también se expresa por la atención a las emociones que cuidamos de nuestros consumidores.
Hablaste de la pasión y la experiencia, ¿cuál creés que es la importancia del papel de Campari detrás de esta asociación con el Festival de cine de Cannes para fomentar la pasión, la creatividad e inspirar a otros a crear grandes historias?
La asociación de Campari con grandes artistas es, en cierto modo, un apoyo al arte, porque damos espacio a estos artistas. Les damos a conocer nuestra marca, pero luego los elegimos simplemente porque tienen una actitud y unas habilidades fuertes y creativas, así que es una forma de mostrar al mundo cómo esta importante marca da espacio a la creatividad. Si pienso en la asociación que tenemos entre Campari y el cine, decidimos apoyar a los jóvenes talentos en el mundo del cine, cooperamos con muchas escuelas de cine de todo el mundo, y en el caso de Fellini Forward seleccionamos a diferentes talentos de diferentes países y les dimos la oportunidad de formar parte de encuentros, de modo que los jóvenes talentos procedentes de diferentes disciplinas en el negocio del cine pudieran estar en la cima con profesionales de diferentes áreas. Es una forma de apoyar el talento y es un papel activo y generador de creatividad.
Hablamos un poco de la marca pero nos gustaría saber un poco más de vos, ¿qué cosas te inspiran del cine y cuándo vinculaste al cine en tu vida?
Una cosa que me gusta del cine es disfrutar de la visión de los directores, de la capacidad del director para contar una gran historia pero también de la capacidad de los actores y actrices para poder sumergirse en personajes completamente diferentes. Esto me da la idea de lo que es posible. Tenés una idea y la llevás a la vida de una manera más grande que la vida. Eso es una inspiración para mí.
Compartirlo con mucha gente también.
Las grandes ideas son hermosos puntos de partida. Pero lo que marca la diferencia es la forma en que das vida a esas ideas. Esa es la grandeza que tienes que perseguir.
Desde tu punto de vista personal y profesional, ¿qué esperás de Campari y de su relación con el cine en los próximos años?
Campari es una marca con una historia increíble que consigue mantenerse relevante de generación en generación porque es una marca que permanece coherente a través del tiempo. La gente que trabaja en esta marca es gente que la respeta. Veo que esta asociación con el cine se expresa cada vez más. Estamos dispuestos a buscar nuevas formas de dar vida a esta asociación. Nos encanta cooperar con Cannes. Lo más intrigante es descubrir nuevas formas de dar vida al cine. No es sólo un patrocinio, es una asociación.
¿Qué cosas te inspiraron estos días en Cannes que podrían formar parte de la marca?
Las increíbles personas que podés conocer acá. Hablar con actores que son mucho más abiertos y disponibles de lo que se puede imaginar. Intercambiar ideas creativas, eso es muy emocionante, inspirador. Creo que me voy a ir a casa con un montón de ideas. Lo más impresionante, que no te das cuenta, es lo importante que es el negocio de la imagen. La gente se lo toma muy en serio, la alfombra roja… es una experiencia muy intensa para todos, incluida yo.
