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La campaña de jeans terminó en pesadilla para Sydney Sweeney

Matias Devincenzi por Matias Devincenzi
5 agosto, 2025
en Destacado, Novedades
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La campaña de jeans terminó en pesadilla para Sydney Sweeney
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La actriz Sydney Sweeney, protagonizó un anuncio de jeans que despertó acusaciones de supremacismo, elogios de Trump y críticas de fans.

Todo comenzó con un juego de palabras. American Eagle lanzó a mediados de julio su nueva campaña publicitaria protagonizada por Sydney Sweeney, titulada “Sydney Sweeney has great jeans”. El comercial —breve y de tono casual— incluía frases como “Genes are passed down from parents… My jeans are blue”, jugando con la ambigüedad entre genes (herencia genética) y jeans (vaqueros). Aunque en apariencia inofensivo, el anuncio despertó rápidamente un revuelo en redes sociales por su mensaje considerado problemático.

La polémica escaló cuando usuarios en X (Twitter) y TikTok comenzaron a señalar que el comercial podía interpretarse como una exaltación de ideales estéticos asociados históricamente a la supremacía blanca: Sweeney es blanca, rubia y de ojos claros. El uso del término “genes” en ese contexto disparó asociaciones con eugenesia y con un concepto de “belleza americana” limitado y excluyente. Las críticas aumentaron cuando se reveló que la actriz está registrada como votante republicana en Florida desde 2024.

Hasta el presidente de Estados Unidos no le esquivó a la discusión

La controversia se potenció aún más cuando Donald Trump se sumó a la conversación. Desde su red Truth Social, el expresidente celebró la campaña y la inclinación política de la actriz: “Sydney Sweeney, una republicana registrada, tiene el anuncio MÁS SEXY del momento. Vamos, Sydney. ¡Hacelo por EE.UU.!”. Esto provocó una ola de respuestas y memes, pero también una inesperada derivación: Taylor Swift, usualmente opuesta a Trump, fue atacada indirectamente por el exmandatario, quien la acusó de “querer destruir la cultura americana” por sus posturas liberales.

La controversial campaña de Sydney Sweeney que desató una tormenta política y cultural en EE.UU.

Mientras tanto, American Eagle defendió la campaña asegurando que la intención nunca fue otra que resaltar la calidad de sus jeans y que “los buenos jeans le quedan bien a todos”. Sin embargo, frente al aluvión de críticas —y pese al crecimiento de sus acciones en la bolsa tras la campaña, con un alza de entre 10% y 18%— la empresa terminó retirando parte del contenido de sus plataformas. La estrategia había resultado efectiva en visibilidad, pero a un costo alto en imagen y reputación.

Por su parte, Sydney Sweeney no emitió declaraciones públicas al respecto. El silencio alimentó el debate sobre su postura política y su responsabilidad en el mensaje del anuncio. Mientras tanto, medios como The Guardian, Vox y The 19th publicaron análisis en profundidad sobre cómo el marketing actual todavía recurre a símbolos cargados de historia racial y política. Lo que parecía una simple campaña de moda terminó convertida en un reflejo del clima polarizado que atraviesa hoy la cultura estadounidense.

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